Становление Огилви

Становление Огилви как профессионального рекламиста

Дэвид Огилви — выдающийся копирайтер и рекламист. Основатель рекламного агентства с мировым именем Ogilvy & Mather. Но до открытия собственного дела он успел поработать и в других агентствах. В 1936 году Огилви работал в Лондоне в агентстве Mather & Crowther. Через два года переехал в Штаты, что было не типично для англичан того времени.
Обладая большим списком рекомендаций, Огилви позвонил господину Раймонду Рубикаму – тогдашнему рекламному гуру Америки и назначил встречу. В агентстве Рубикама Дэвид познакомился с Джорджем Гэллапом – известным исследователем общественного мнения ,который сильно повлиял на Огилви. Дальше будущий великий рекламист работал в институте по исследованию аудитории по приглашению  Гэллапа. Опыт работы в институте многому научил Огилви, многие из усвоенного он потом использовал в своей рекламе. В частности Огилви понял, как важно аудитории давать то, что она хочет получить, а не навязывать свои ассоциации и образы. Например, известный фильм «Унесённые ветром» изначально планировался как кинолента о войне, и лишь исследования мнения кино аудитории показали, что история воспринимается людьми как романтическая. Учёт этого мнения и сделал фильм таким кассовым и популярным.
Во время войны мэтр был мобилизован и работал на английскую разведку, которая была наслышана о его практических знаниях по исследованию общественного мнения. В это же время Дэвид Огилви работал в посольстве Англии в штатах, где помимо других задач отвечал за подготовку текстов для Москвы. Здесь он понял, как важно писать легкочитаемые тексты – то, что приносили ему из Государственного Департамента, не было понятно ни одному послу.
После войны жизнь Огилви круто поменялась. Ему было уже 38 лет, и до открытия своего рекламного агентства занимался фермерством, живя среди немецких иммигрантов.  Однако накопленный опыт позволил ему открыть собственное агентство, которое стало одним из известнейших в мире.